Por qué el podcast se consolida en la estrategia corporativa en 2026

El podcast dejó de ser un formato de nicho. Hoy es parte habitual de la manera en que las personas se informan, aprenden, se entretienen y descubren nuevas ideas.

Según un estudio de YouGov realizado en 49 mercados, el 41% de las personas dedica al menos una hora semanal a escuchar podcasts, mientras que cerca de una de cada diez supera las diez horas por semana. Más que una tendencia pasajera, estas cifras reflejan un hábito instalado en la vida cotidiana.

Para las empresas, esto abre una oportunidad diferente a la que ofrecen las redes sociales o la publicidad tradicional: disponer de más tiempo para explicar, conversar y construir una relación de confianza con sus audiencias.

Del podcast al videopodcast

Uno de los principales cambios de los últimos años es que el podcast ya no se limita al audio. Cada vez más personas también quieren ver las conversaciones, conocer a sus protagonistas y compartir fragmentos en redes sociales.

YouTube informó que más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales consumen contenidos de podcast en su plataforma. Durante octubre de 2025, además, las personas reprodujeron más de 700 millones de horas de podcasts desde televisores, frente a los 400 millones registrados un año antes.

El podcast comienza así a acercarse a otros formatos audiovisuales, como los programas de conversación y las entrevistas televisivas, pero conserva una ventaja importante: puede acompañar a las personas mientras se trasladan, trabajan, cocinan o realizan otras actividades.

Para las marcas, este cambio multiplica las posibilidades. Una conversación puede publicarse completa en Spotify, Apple Podcasts o YouTube y, al mismo tiempo, transformarse en cápsulas para LinkedIn, reels para Instagram, artículos, newsletters, frases destacadas y contenidos internos.

Más que una pieza aislada, el podcast puede convertirse en el punto de partida de una estrategia completa de contenidos.

Latinoamérica y Chile: una audiencia que ya existe

En Latinoamérica, el podcast ha encontrado un espacio especialmente favorable gracias a la importancia que tienen la conversación, las entrevistas y los contenidos de actualidad dentro de nuestros hábitos culturales.

Chile no es la excepción. Un estudio de Criteria, difundido por la Asociación Nacional de Avisadores en noviembre de 2025, reveló que el 68% de los chilenos escucha podcasts y que una de cada tres personas lo hace semanalmente. Entre los contenidos preferidos se encuentran los programas de conversación y noticias.

El dato es relevante para las organizaciones: ya no es necesario convencer a las personas de probar el formato. El desafío es ofrecerles una conversación que realmente merezca su atención.

En un escenario marcado por publicaciones breves, videos rápidos y una competencia permanente por captar miradas, el podcast permite detenerse y profundizar. De hecho, una investigación del Reuters Institute mostró que el 73% de los oyentes de podcasts informativos considera que este formato los ayuda a comprender los temas con mayor profundidad que otros medios.

Marcas chilenas que ya están utilizando el formato

En Chile, distintas empresas e instituciones están incorporando podcasts y videopodcasts para compartir conocimiento, explicar temas complejos y relacionarse de una manera más cercana con sus públicos.

BancoEstado desarrolló durante EtMday 2025 una serie de conversaciones sobre emprendimiento, inclusión financiera, vivienda, digitalización y sostenibilidad. En lugar de presentar únicamente sus productos, utilizó el formato para conversar con especialistas y actores del ecosistema emprendedor.

Codelco creó “Codelco Povcast: conversaciones con ojo minero”, un espacio dedicado a discutir temas como innovación, talento, transición energética, gestión del agua y el futuro de la minería. De esta manera, la compañía transforma asuntos técnicos en conversaciones más comprensibles y cercanas para diferentes audiencias.

Marca Chile, por su parte, desarrolla “Made by Chileans”, un podcast que presenta las historias y a las personas detrás de emprendimientos y empresas chilenas con proyección internacional. El formato le permite comunicar identidad, innovación y talento a través de experiencias concretas, en lugar de hacerlo solamente mediante mensajes institucionales.

Los tres casos tienen objetivos distintos, pero comparten una misma lógica: utilizar la conversación para comunicar conocimiento, propósito y experiencia.

¿Por qué funciona para las marcas?

El valor de un podcast corporativo no está únicamente en seguir una tendencia. Su fortaleza se encuentra en lo que permite hacer.

Primero, ayuda a explicar temas complejos. Una empresa de tecnología, minería, construcción, finanzas o salud difícilmente puede desarrollar una idea relevante en una publicación de pocos caracteres. El podcast entrega tiempo para contextualizar, profundizar y responder las preguntas que realmente tiene una audiencia.

También permite humanizar la comunicación. Escuchar a un ejecutivo, especialista, trabajador o cliente contando una experiencia genera una conexión distinta a la de un comunicado o una presentación institucional. Las personas conocen no solo lo que hace una organización, sino también cómo piensa y quiénes están detrás de ella.

Otro beneficio es la posibilidad de construir autoridad. Una marca no se convierte en referente simplemente porque se define como experta. Lo logra cuando comparte conocimiento útil de manera constante, participa en las conversaciones relevantes de su industria y demuestra que comprende sus desafíos.

Finalmente, el podcast permite optimizar la producción de contenidos. Una entrevista bien planificada puede alimentar distintos canales durante varias semanas, ampliando su alcance y aprovechando mejor el tiempo de los voceros.

El desafío es tener algo relevante que decir

En 2026, producir un podcast es técnicamente más sencillo que hace algunos años. Existen mejores herramientas, plataformas de distribución y posibilidades de grabación. Sin embargo, contar con micrófonos y cámaras no garantiza un buen resultado.

Antes de comenzar, una organización debe preguntarse qué conversación quiere liderar, a quién desea llegar, qué conocimiento puede aportar y por qué alguien elegiría escucharla.

Un podcast corporativo no debería ser un aviso publicitario de treinta minutos. Debe informar, entretener, entregar una perspectiva diferente o ayudar a comprender mejor un tema.

En Energía Comunicaciones desarrollamos podcasts y videopodcasts desde una mirada estratégica. Trabajamos el concepto, la pauta editorial, la preparación de los voceros y las entrevistas, para luego transformar cada conversación en contenidos que puedan aprovecharse en distintos canales.

Porque antes de encender el micrófono, lo más importante es encontrar una historia que realmente valga la pena escuchar.