Contenido evergreen vs contenido viral: ¿cuál es mejor para tu estrategia?

En marketing digital, no todo el contenido cumple el mismo rol. Algunas publicaciones están pensadas para captar atención inmediata, otras para mantenerse vigentes a lo largo del tiempo. Entender la diferencia entre contenido evergreen y viral, y cómo integrarlos en una estrategia sólida, puede mejorar significativamente la visibilidad, autoridad y conversión de tu marca.

¿Qué es contenido evergreen?

El contenido evergreen (contenido “siempre verde”) es aquel que mantiene su vigencia con el tiempo, porque aborda temas atemporales, preguntas frecuentes o conceptos clave de una industria. Su principal valor está en el largo plazo: se posiciona en buscadores, genera tráfico constante y fortalece el SEO.

Ejemplos:

• “Cómo crear una estrategia de marca personal”
  
• “Qué es la comunicación corporativa y cómo aplicarla”
  
• “Guía para gestionar una crisis de reputación online”
  

 Según HubSpot, el 76% del tráfico mensual de su blog proviene de artículos evergreen publicados meses (o incluso años) antes.

¿Y el contenido viral?

El contenido viral busca impacto inmediato. Está asociado a la actualidad, tendencias, humor o formatos altamente compartibles como reels, memes o reacciones. Su objetivo es generar alcance y engagement a corto plazo.

Ejemplos:

• Comentarios creativos sobre eventos noticiosos recientes
  
• Desafíos virales o trends
  
• Opiniones disruptivas en formato visual
  

Aunque su ciclo de vida es corto, puede ser un poderoso generador de notoriedad e interacciones cuando se ejecuta con timing y creatividad.

¿Cuál elegir? La clave está en el equilibrio

La mejor estrategia de contenidos es la que combina ambos enfoques. El evergreen te permite construir una base sólida de visibilidad y autoridad, mientras que lo viral te da alcances explosivos y actualiza tu marca en tiempo real.

“En una parrilla editorial saludable, los contenidos evergreen pueden representar entre el 60% y el 80%, según objetivos de posicionamiento, mientras que lo viral puede complementar campañas, lanzamientos o momentos clave”, explicó Vivian Roger, social y directora de las Agencia Energía Comunicaciones.

Tip estratégico: reutiliza contenido evergreen en distintos formatos (reels, carruseles, citas) para mantenerlo vivo y capitalizar su valor a lo largo del tiempo.

“En Energía Comunicaciones creamos estrategias de contenido pensadas para escalar tu visibilidad de manera sostenida y generar conexión auténtica con tu audiencia. Diseñamos planes editoriales que integran contenido evergreen optimizado para SEO y piezas virales adaptadas a tendencias y plataformas, siempre alineadas a los objetivos y tono de tu marca” dijo Carolina Rosas, socia y directora de la Agencia Energía Comunicaciones.